街道上的廣告招牌為商家最常使用廣告宣傳手段之一,但是未經設計考量加上未有強力法令規範,造成台灣街道招牌凌亂林立,影響街道市容,引發對廣告招牌負面的觀感。爰此,廣告招牌設計除了必須考量與周遭環境的協調性、具備質感的設計之外,更應展現當地獨有的文化元素。本研究旨在探討消費者對融入在地意象與元素之廣告招牌設計的認知與喜好相關研究,從消費者角度剖析廣告招牌設計的在地元素融入的視覺性,瞭解招牌的色彩配色、圖像型態與文字造形,進行視覺認知研究。透過文獻探討收集相關資料,藉由魅力工學評價構造法進行深度訪談,歸納出影響消費者廣告招牌設計的重要魅力因子。在廣告招牌設計構面取得「文化歷史」、「傳統廟宇」、「場域氛